Il y a quelques semaines, j’ai rédigé un petit aperçu d’un phénomène qui ne m’avait pas vraiment frappé au départ, mais qui semble désormais prendre le dessus sur la plateforme professionnelle LinkedIn. Il s’agit de publications de femmes (et aussi de quelques hommes) qui combinent généralement différents types de selfies, parfois accompagnés de textes riches en contenu, mais souvent totalement insignifiants.

Il n’y a rien à redire aux selfies en soi. S’il ne s’agissait que de cela, il existe suffisamment de plateformes adaptées : Instagram, Facebook, Tik Tok et autres. Mais je me demande quel est l’intérêt d’en faire usage sur la plateforme professionnelle LinkedIn.

La grande majorité des utilisateurs y publient des messages concernant leur travail ou leur domaine professionnel, et parfois des annonces personnelles (naissance, mariage, décès). Mais la plupart du temps, tout tourne autour de la carrière professionnelle.

Apparemment plus. Ces selfies sont une sorte de publication qui semble servir d’appât à clics pour susciter des interactions avec d’autres utilisateurs. Ils traitent de sujets absolument insignifiants (pourquoi mon café est chaud, ce que m’a appris mon lacet défait, ou pourquoi on aime tant cet emoji). Même les selfies en bikini et les selfies de décolleté ne sont pas épargnés.

Certaines de ces publications sont accompagnées de textes riches en contenu, mais elles sont accompagnées d’un selfie qui n’a absolument rien à voir avec le sujet, qui n’explique pas les faits et qui n’est en aucun cas pertinent, mais qui montre une chose : beaucoup, souvent beaucoup, de peau.

Pourquoi ces « messages poupées » ?

Et je me demande alors : pourquoi ? Pourquoi cela apparaît-il dans mon fil d’actualité ? Et pourquoi les gens font-ils cela ? Un utilisateur de LinkedIn a qualifié ce phénomène de manière très pertinente de « messages poupée ».

La réponse à la première question est claire : trop de mes contacts commentent ou likent ces publications. Ils semblent également prendre leur contenu au sérieux, alors qu’il s’agit de pure fumée. Et voilà que cela se retrouve dans mon fil d’actualité.

La deuxième question est plus difficile à répondre. Une coach en réseaux sociaux a déclaré que les femmes devraient tirer parti de cette situation et générer délibérément cette visibilité en exploitant leur jeunesse et leur beauté en publiant ce type de selfies. Cela attire l’attention. Et elle n’est pas la seule. Un nombre frappant de ces personnes qui publient des selfies sans intérêt semblent être des coachs en réseaux sociaux, des influenceurs ou des coachs spécialisés dans la création d’une image de marque personnelle sur LinkedIn.

En d’autres termes : ces publications de selfies se multiplient, mais pas les contenus pertinents.

Le fait que des publications riches en contenu pourraient être plus efficaces et générer une attention professionnelle pertinente ne semble pas figurer parmi ces stratégies de médias sociaux et de marque personnelle. Et cela se retourne contre eux. Car la visibilité générée est sans substance. Dès qu’il s’agit de quelque chose de vraiment important, cette visibilité s’évapore, car elle ne s’est jamais transformée en substance.

Visibilité sans substance

En prenant l’exemple d’un compte LinkedIn choisi au hasard, on peut voir à quoi ressemblait le fil d’actualité de cette personne au cours des derniers mois. Une succession de « posts poupées » dans différentes poses. Et j’ai arrêté de faire défiler après deux douzaines de posts. Et c’est à cela que ressemblent beaucoup de ces comptes.

Quand on parle de la plateforme professionnelle LinkedIn, on s’attend à ce que les textes qui accompagnent les profils soient riches en contenu, ou du moins que quelqu’un se soit donné la peine de les rendre riches en contenu. Dans le cas de ce compte spécifique, c’est en partie le cas. Ils décrivent le domaine d’expertise de la personne. Mais les selfies n’ont absolument aucun rapport avec le contenu textuel. Par exemple, des psychologues tels qu’Albert Bandura et d’autres sommités sont cités, mais il n’y a aucune photo de la personne, aucune référence à l’un de leurs livres ou études, aucune illustration appropriée. L’illustration se limite uniquement à un selfie de la personne qui publie le message dans différentes poses.

Et cela lui vaut beaucoup d’interactions. En moyenne, plus d’une centaine de likes, au moins trois douzaines de commentaires et parfois des reposts.

Mais dès que cette personne partage un contenu complètement différent, vraiment important, sans publier de selfie, le nombre d’interactions reste tristement inférieur à dix, même après une semaine.

En d’autres termes, les publications de cette personne n’ont aucun effet dans la vie réelle. Du moins, pas pour cette publication qu’elle a partagée.

Visibilité pour les femmes ?

Pour justifier cela, les femmes qui publient ce genre de selfies invoquent très souvent la visibilité des femmes. Elles affirment que jusqu’à présent, ce sont les hommes qui ont bénéficié de toute la visibilité, occupé les postes de direction et acquis une réputation professionnelle. Mais désormais, cela permettrait aux femmes d’avoir davantage de visibilité. Elles auraient enfin la possibilité d’être visibles sur le plan professionnel et de ne plus être perçues comme non qualifiées, au lieu d’être considérées comme des objets sans qualification professionnelle et réduites à leur apparence physique.

Bien sûr, je comprends. Et c’est très bien ainsi. Mais honnêtement : est-ce que c’est en postant des selfies qui attirent à nouveau l’attention sur l’apparence physique des femmes et les réduisent à cela qu’on y parvient ?

Si un homme attire l’attention sur ce type de publications, cela est immédiatement assimilé au « regard masculin », qui ne voit dans la femme qu’une forme sexualisée, peu importe ce qu’elle porte ou comment elle se comporte. Cette critique et cette remarque sont justifiées. Mais comment justifier les publications en bikini ou montrant une partie du sein lorsqu’elles n’ont aucun rapport avec les textes ou le domaine professionnel ?

On entend parfois dire que telle ou telle personne a même trouvé un emploi grâce à cela. Mais la plupart d’entre elles ne semblent pas vraiment réussir professionnellement, car leur statut d’employé indique qu’elles exercent d’autres activités professionnelles pour gagner leur vie.

En tant que personne qui trouve que ces publications sur les poupées méritent d’être remarquées et discutées, doit-on Continuer à faire défiler ? Se trouver un nouveau passe-temps ? OK, Boomer – maintenant, c’est la génération Z qui règne et tout va super bien ?

Je ne pense pas. Car dès qu’un mot, aussi insignifiant soit-il, pourrait être considéré comme stéréotypé ou insultant, des utilisateurs indignés s’empressent immédiatement de démolir les auteurs. Mais devons-nous autoriser les publications de poupées, car ce ne sont pas les personnes qui les publient qui sont dérangées, mais les spectateurs ?

Règles empiriques

Si le contenu et l’image ne correspondent pas ou contribuent simplement à créer un désert de contenu et à attirer l’attention sur la plateforme professionnelle LinkedIn, alors il faut s’attendre à ce que les autres posent ces questions.

Avant de publier sur LinkedIn, vous devriez vous poser les questions suivantes :

• Une telle publication me fait-elle avancer professionnellement ?
• Est-ce que cela met en valeur mes compétences professionnelles ?
• Cette publication est-elle utile sur le plan professionnel pour les autres lecteurs ?
• Est-ce que cela me donne une visibilité sans substance ?
• Est-ce la bonne plateforme de réseau social pour publier des photos en bikini/musculation/yoga/etc. ?

Si la réponse à cette question est « non » à chaque fois ou dans la plupart des cas, cela signifie qu’il vaut mieux s’abstenir de publier ce type de message sur LinkedIn. Il existe suffisamment d’autres plateformes de réseaux sociaux où ils sont les bienvenus.

Qu’en pensent les autres ?

Alors que les auteurs se sentent pris en flagrant délit et vexés, et réagissent de manière hystérique et insolente (« regard masculin », « sexualisation », « nous, la génération Z, savons comment attirer l’attention », « tu es juste jaloux »), d’autres considèrent ce type de publications LinkedIn comme une avalanche de déchets LinkedIn qui encombrent les fils d’actualité.

Voici une publication LinkedIn de Sarah Emmerich intitulée Les images provocantes ne constituent pas une stratégie de contenu LinkedIn.C’est en allemand, mais utilisez la fonction de traduction de LinkedIn.

Et voici une vidéo :