Que les êtres humains aient une tendance à la vanité n’est pas un scoop. En effet, dans l’Église catholique romaine déjà, parmi les sept péchés mortels, la “superbia”, c’est-à-dire l’orgueil, la fierté et la vanité, est tout de suite citée comme le premier. Mais cela n’a jusqu’à présent empêché personne de se présenter de temps en temps comme meilleur et plus beau qu’il/elle ne l’était en réalité. Les sites de rencontre et les médias sociaux le montrent clairement. Quelques centimètres de moins que ce qui est indiqué sur Tinder ? Mais un peu de “défi beauté” ?
Mais la pandémie, qui nous a tous fait rester à la maison d’un seul coup et qui a relégué au second plan le fait de bien s’habiller et de se faire belle, n’a pas non plus mis un terme à cette situation. Zoom, Snapchat, Teams ou Tik Tok avaient soudain tous des filtres de beauté dans leur portefeuille. Certains ont superposé du maquillage sur leur propre visage dans la vidéo, tandis que d’autres ont été jusqu’à rendre la personne soudainement méconnaissable. C’était de la chirurgie esthétique numérique.
Nous savons, grâce à d’innombrables études, que le fait d’être plus attrayant et, pour les hommes, d’être plus grands, contribue à la réussite professionnelle. Ce fait est si important qu’il a également reçu son propre nom. L’effet de halo. Les personnes plus attirantes reçoivent une avance qui peut les aider. On les considère comme plus sympathiques, plus intelligents, plus performants et on a tendance à se comporter en conséquence avec une personne séduisante.
La politique n’est pas épargnée. En effet, on trouve peut-être des candidats plus attrayants plus sympathiques et on leur pardonne quelques incohérences dans leurs positions politiques. En d’autres termes, la beauté est payante lors des élections. Et chaque génération dispose de nouvelles technologies qui l’aident à faire fonctionner l’effet de halo pour elle. Si autrefois un bon maquillage, un éclairage habile et un photographe talentueux pouvaient faire des miracles lorsqu’on avait besoin d’une photo de portrait pour la campagne électorale, l’intelligence artificielle y parvient aujourd’hui.
Le Bold Glamour, un filtre de beauté introduit par Tik Tok début 2023, a notamment suscité des discussions. Des attentes irréalistes en matière de beauté ont été suscitées lorsque chaque souris grise pouvait soudain ressembler à une star de cinéma hollywoodienne, ont estimé les critiques. Un vis-à-vis ne pouvait pas reconnaître la manipulation, tant cette manipulation basée sur l’IA était efficace.
La politique s’en est également emparée. Ou, plus précisément, au moins une candidate au Sénat français. Juliette de Causans, qui se présente dans les Ardennes pour un groupe dissident du président Emmanuel Macron, ne ressemblait plus vraiment à sa véritable image sur les affiches de campagne. Non seulement cette femme de plus de 40 ans paraissait beaucoup plus jeune, mais son teint, ses cheveux et, en fait, tout son visage semblaient complètement différents. Voici une comparaison des affiches pour vous aider à former votre propre jugement :
Les réactions ont été rapides et sans pitié. Un commentateur sur Instagram a déclaré
Vous induisez les électeurs en erreur avec votre photo de campagne. C’est pathétique, je ne voterai plus pour vous. Retournez dans les Ardennes, nous méritons mieux que ça.
Un autre était plus cynique :
En effet, vous avez l’air très différent de votre photo de campagne, vous commencez directement par mentir, c’est beau.
De Causans elle-même a réagi avec défi à la critique de ses photos retouchées :
C’est mon droit en tant que candidate d’avoir une belle photo. Coiffure, maquillage et éclairage, ce n’est pas la même chose.
Et elle a raison. Ce n’est pas la même chose si un jumeau numérique fait campagne pour vous en tant que représentant. Nous envoyons toujours un sosie numérique de notre corps et de notre visage à nos rendez-vous. Nous y avons droit ! Et surtout, si tout le monde le fait, pourquoi pas De Causans ? Car elle n’avait pas été seule, d’autres candidates de son groupe politique dissident avaient utilisé l’IA à leur profit.
Et la pression pour être belle est grande. On considère presque que c’est un droit de n’être entouré que de belles personnes. Il y a deux ans, l’opinion publique française s’était préoccupée des déclarations de l’écrivain et publiciste Fabien Lecoeuvre, qui s’était indigné de l’apparence de la chanteuse française Hoshi et avait parlé de la nécessité pour la France d’avoir moins de laids et plus de beaux dans la radio et le cinéma.
C’est tout ce dont il avait besoin. Le poète slameur Grand Corps Malade en a fait son miel et en a fait une chanson intitulée “Des gens beaux”.
Nous attendons maintenant d’entendre quelque chose de similaire à propos de Juliette De Causans. Une chanson composée par une IA et traitant des filtres de beauté en politique serait certainement appropriée. Et si nous devons utiliser l’IA pour manipuler des images de vrais politiciens, pourquoi ne pas remplacer complètement les politiciens par l’IA ? Notre politique ne peut plus être pire – mais certainement plus belle.
J’ai maintenant écrit mon deuxième livre sur l’intelligence artificielle, qui paraîtra en novembre 2023. J’y aborde également les filtres de beauté et les deep fakes, et ce que ChatGPT et les voitures autonomes signifieront pour nous en tant que société et humanité. Le titre: Kreative Intelligenz: Wie ChatGPT und Co. die Welt verändern werden.
